Koňský obraz společnosti

Nápad na tento článek mě napadl v předvečer Nového roku, jehož symbolem je Kůň. Hračkářské koně, chňapky, přívěsky jednorožců, houpací koně a mnoho dalšího „koně“ jsou prezentovány na veletrhu pro novoroční svátky – věří se, že talisman v podobě koně přinese štěstí v roce koně. Symbolika koně je ale mnohem širší než jen symbol roku 2014 – o tom bude má publikace.

Symbolika koně je poměrně složitá. V mnoha starověkých rituálech hrál kůň důležitou roli. Kůň byl považován za zvlášť cennou oběť, kterou bylo obvyklé přinášet bohům Slunce a vod, podzemním božstvům v kultech spojených s mrtvými a pohřbíváním. Například starověcí obyvatelé Rhodosu každoročně obětovali Slunci házením čtyř koní do moře. Zabití koně, aby i nadále sloužil svému pánovi v Království mrtvých, bylo nejtypičtější pro národy Asie, i když tento zvyk existoval i ve starověkých středomořských zemích a mezi pobaltskými kmeny. Tento zvyk měli i staří Slované.

Kůň je považován za prostředníka mezi nebem a zemí, je symbolem cyklického vývoje světa, symbolem času, symbolem dne a noci, symbolem změny dne.

Bílý kůň je spojován se Sluncem, s denní jasností, se vzduchem, s hrdiny. Je symbolem dobrých lidských aspirací v každodenním životě a boje s těžkostmi. Černý kůň je spojován s temnotou noci, s podsvětím, s Matkou Zemí, s hlubinami země a moře, s mořským přílivem a měsíčním světlem, se sexualitou, věštěním a magií.

Kůň je nejdůležitějším atributem hrdinství. Mezi starověkými bylo toto zvíře spojováno nejen s Plutem (bůh podsvětí a smrti) a Neptunem (bůh moří), ale také s bohem války Marsem a podle legendy se náhle objevil kůň. , předznamenala válku. Odtud další vrstva v symbolice: válečný kůň je symbolem války, kůň je symbolem vítězství, kůň, který zvedl vůz, je symbolem bohatství, moci a triumfu. Vjet do města na bílém koni znamená vyhrát.

Když už mluvíme o symbolice koně, nelze než říci, že kůň odpovídá přirozené, nevědomé zóně instinktů. A není divu, že ve starověku byl často obdařen schopností předpovědi. V pohádkách a legendách byl kůň, který měl vlastnosti jasnovidectví, často pověřen úkolem varovat své pány. V dávných dobách byly otisky koňských kopyt často znamením požehnání a ve středověku byla tato prastará víra v magickou sílu koně ztělesněna ve víře, že podkova přináší štěstí. Tato víra je stále živá, i když získala různé nuance – ať už ji pověsit s rohy nahoře nebo se sklopenými rohy, ať už je opotřebovaná, ať je nová, ať už byla nalezena.

A něco málo o koních – křížencích J)).

Kentaur symbolizuje spojení mezi vědomím a nevědomím. Trup člověka je jeho vědomím a záď a nohy koně jsou jeho nevědomím.

Pegas, okřídlený kůň, zrozený na zemi a stává se nositelem nejvyšší moci, je symbolem inspirace a symbolem instinktu, který unáší jezdce.

Jednorožec jako biblické zvíře je symbolem Ducha svatého, symbolem čistoty a čistoty, symbolem síly, moudrosti a ušlechtilosti.

Tímto bych mohl svůj článek ukončit. Ale zdá se mi, že když to teď dokončíš, bude to takové suché. a nebude to mít žádný praktický význam. Rád bych :-). Kde je široké praktické využití symbolů? Asi ve feng-šuej.

Podle Feng Shui je kůň jedním z nejpříznivějších symbolů. Kůň symbolizuje slávu, rychlost, úspěch, štěstí ve společensky významných aktivitách, růst postavení ve společnosti, vytrvalost a prosperitu. Je dobré mít figurku nebo malbu koně v pracovním prostoru vašeho bytu, ve vaší kanceláři, na vašem stole – věří se, že kůň pomůže aktivovat energii úspěchu a štěstí. Hlavní věc je, že vyobrazený kůň je se zdviženou hlavou a nejlépe v pohybu (cválá, běží, chodí nebo kůň na zadních nohách) a není umístěn směrem ke dveřím nebo oknům (koneckonců štěstí by mělo vstoupit do domu , a neopustit to).

Známé slovo „logo“ je přeloženo ze starověké řečtiny jako „hlasový otisk“. Unikátní obrázek názvu společnosti nebo produktu se objevil relativně nedávno – teprve asi před sto lety, ale dnes je stěží možné si představit jakoukoli značku bez loga. Kůň byl vždy ve všech kulturách symbolem rychlosti, krásy, milosti a ušlechtilosti – není divu, že mnoho společností používá tento obrázek jako nejatraktivnější a nejpamátnější obrázek. ZM pro vás shromáždilo 10 nejznámějších „jezdeckých“ log.

Nesporným lídrem hodnocení je bezesporu kůň z loga Ferrari. Pochází z roku 1920, kdy se mladý jezdec týmu Alfa Romeo Enzo Ferrari setkal s hrabětem Enrico Barakou. Enrico byl otcem legendárního italského stíhacího pilota, hrdiny z první světové války Francesca Baraca, na jehož trupu letounu byl dnes slavný vzpínající se hřebec. Podle jedné verze to byl rodinný erb, podle druhé se kůň dostal na palubu Francescova letadla poté, co byl Barack sestřelen německým letadlem, jehož pilot pocházel ze Stuttgartu. Faktem je, že erb tohoto města zobrazuje téměř identického vzpínajícího se koně, jen s „honosnějšími tvary“. Kůň Ferrari trochu zhubl a nyní se objevuje na luxusních sportovních a závodních vozech.

Jedním z ikonických „jezdeckých“ log je znak výrobce sportovních vozů Porsche. Historie vzniku loga je nejednoznačná. Jednoho dne v roce 1951 se v newyorské restauraci setkal distributor automobilů Max Hoffman se zakladatelem společnosti Ferdinandem Porsche. Během rozhovoru Hoffman ujistil Porsche, že jeho vozy potřebují zapamatovatelné logo – elegantní a zároveň výkonné. Poté byl vytvořen první náčrt na ubrousek. Podle jiné verze sám Hoffman požádal Porsche, aby navrhlo logo, ale to bylo nakresleno později inženýrem společnosti Franzem Xaverem Reimspiessem. Logo vozu je erb s černými a červenými pruhy a parohy, které jsou symboly německé spolkové země Bádensko-Württembersko s hlavním městem Stuttgartem, a postava koně uprostřed připomíná skutečnost, že Stuttgart byl kdysi domovem obrovský hřebčín (později přestěhovaný do Marbachu), protože samotný název města je doslova přeložen jako „kobylí zahrada“, zastaralé označení hřebčína (podle něj. „Stute“ – klisna, „Garten“ – zahrada).

Logo koně se nachází na mnoha značkách automobilů, včetně Fordu Mustang, jehož jméno mluví samo za sebe. Byl koncipován inženýry Fordu v polovině 1960. let pod vedením Lee Iacocca jako sportovní vůz za dostupnou cenu. Zajímavé je, že model nedostal své jméno na počest divokého obyvatele prérií: zpočátku se měl vůz jmenovat Cougar – panter, poté Torino, a když nakonec dostal jméno Mustang, nebyl to kůň tím byl míněn, ale slavný stíhací letoun z druhé světové války P-51 Mustang! To, co se však objevilo na kapotě, nebyl letoun, ale cválající hřebec. Někteří si stěžovali, že kůň běží špatným směrem (na rozdíl například od koní na dostihové dráze), na což Lee Iaccoca odpověděl: „Divoký mustang cválá, kam chce.“ Logo Mustangu se vždy měnilo spolu s vozem samotným – naposledy v roce 2010, kdy silueta tradičního vzpínajícího se koně získala nové ostré tvary, které zdůraznily nyní agresivnější design vozu.

Ruští výrobci nezaostávali za svými západními kolegy a logo s koněm použili také zejména pro značku Kamaz. OJSC KamAZ vlastní ochrannou známku s obrázkem divokého stepního koně od roku 1987. Logo bylo vytvořeno v roce 1985 pod vedením vedoucího reklamního oddělení O. Voroshiny výtvarníky V. Markovským a B. Krjučkovem. Toto logo nebylo zvoleno automobilovým závodem Kama náhodou: stepní koně jsou známí svou inteligencí a oddaností svému majiteli, krásou a vytrvalostí, takže toto logo dokonale vyjadřuje vlastnosti vozidel KamAZ: výkon, rychlost, spolehlivost, dostupnost a snadnost údržby.

Levi’s je americká značka, pod jejímž jménem byly vytvořeny a patentovány první džíny na světě. Vynalezl je německý Žid Leb Strauss (později se přejmenoval na Levi Strauss), majitel malého podniku dodávajícího suché zboží do obchodů v blízkosti dolů. Jednoho dne Levimu zbylo hodně neprodaného plátna, ze kterého se tehdy dělaly stany, a odešel se svým zbožím k těžařům zlata. Horníci si začali stěžovat, že nepotřebují stany, ale potřebují odolné kalhoty, které se nebudou třepit a kam mohou dát nugety – a tak se objevily první džíny. V roce 1872 obdržel Levi Strauss dopis od krejčího Jacoba Davise s nabídkou patentovat vynález nýtů na rozích kapes kalhot (přišel s nápadem upevnit kapsy kovovými nýty z koňských postrojů) a v r. V roce 1886 se objevilo slavné kožené logo s vyobrazením honáků, jejichž koně se pohybují různými směry a marně se snaží roztrhat džíny Levi Strauss & Co. připevněné k jejich postrojům. Říká se, že takový experiment byl skutečně proveden, ale koně nikdy nedokázali roztrhnout džíny, což bylo zaznamenáno na štítku. Podle jiné legendy se takové logo objevilo po senzačním příběhu o řidiči, který svázal dvě auta džínami a úspěšně dojel na stanici, kterou potřeboval. V roce 1890 společnost uvedla na trh slavné džíny 501, které měly nízký vzestup, kožený štítek v pase, dvojité prošívání a několik mosazných nýtů na zadní kapse, které si dodnes zachovávají téměř původní vzhled a zůstávají módní a moderní.

Značka Ralph Lauren je u nás známá především díky svým slavným polokošilím, ale kromě toho vyrábí další oblečení, doplňky, parfémy, spodní prádlo, nábytek, nádobí, textil, tapety, sladkosti, produkty pro domácí mazlíčky a další. Dnes má společnost hodnotu více než 10 miliard dolarů. Zakladatel značky Ralph Lifshitz (Lauren), syn židovských emigrantů z Běloruska, začal s výrobou hedvábných kravat. Návrhář správně usoudil, že pólo je hra pro elitu, aristokracii a vysokou společnost, a spoléhal na to. Chtěl, aby kupující pochopili, pouhým pohledem na logo, že produkt je výjimečný a patří do luxusní třídy. Vzal si tedy půjčku 50 tisíc dolarů a v roce 1967 založil vlastní značku Polo Fashion. Lauren měla pravdu: logo hráče na koni se poprvé objevilo na kolekci dámských košil, která se začala vyrábět v roce 1971 a v současnosti je považována za jednu z nejuznávanějších obchodních značek na světě.

White Horse neboli „White Horse“ je oblíbená značka skotské whisky prodávaná ve 160 zemích po celém světě. Společnost Scotch tape byla založena v roce 1883 Jamesem Loganem Mackeyem poblíž Glasgow. Rodina Mackeyů podle pověstí vlastnila hospodu se stejným názvem – White Horse Inn v Edinburghu a taverna byla zase pojmenována po bílých jezdeckých koních z družiny skotské královny Marie Stuartovny, na kterých ona a její dvořané jeli z královského sídla. Čas se nepodepsal na designu etikety, která i přes značné stáří nedoznala žádných změn a svou jednoduchou eleganci si zachovala dodnes.

Logo Burberry, výrobce luxusního oblečení, doplňků a parfémů, je jezdec v brnění s kopím v ruce. Historie značky se začala psát v roce 1856, kdy Thomas Burberry otevřel svůj první obchod. V roce 1901 dostal Thomas objednávku od ministerstva války na vývoj uniformy pro důstojníky – tehdy vznikla potřeba vytvořit ochrannou známku. Slavné logo se objevilo v roce 1904: zobrazuje obrněného rytíře s kopím a vlajkou jedoucí na svém válečném koni. Předpokládá se, že oštěp symbolizuje ochranu tradic (a zároveň ochranu před nepřízní počasí, protože Burberry je proslulý svými nepromokavými trenčkoty) a latinské slovo na vlajce Prorsum znamená „vpřed“ a je nevyřčeným heslem společnosti.

Hermes je považován za jeden z nejstarších módních domů v Paříži, ale společnost se nezačala okamžitě specializovat na tvorbu oblečení, doplňků, parfémů a dalších luxusních předmětů. Původně to byl výrobce uzdeček, sedel a dalších sedlářských výrobků, založený Thierry Hermé v roce 1837. Kvalita výrobků byla tak vysoká, že i královské rodiny byly zákazníky značky! V roce 1900 společnost vyvinula tašku Haut à ourroies, navrženou speciálně pro jezdce na koních k nošení sedla. Hermes nezapomněl ani na jezdecké tradice jejich společnosti a na logu ztvárnil koně a kočár, který se objevil v 1950. letech minulého století.

Značkové tašky francouzské značky Longchamp s logem cválajícího koně a žokeje si jen těžko spletete s jinými. Společnost byla založena v roce 1948 a zpočátku vyráběla kuřácké potřeby a výrobky pro prodejny tabáku. Později zakladatel firmy Jean Cassegrain otevřel továrnu a začal vyrábět kufry, tašky, cestovní zavazadla a doplňky z kůže a dalších materiálů. Společnost získala své jméno a logo díky blízkosti k pařížskému hipodromu – odtud kůň a žokej. Dnes je Longchamp velmi uznávaný módními fajnšmekry a je čestným členem Colbertova výboru, organizace, která sdružuje francouzské luxusní výrobce jako Chanel, Louis Vuitton a Hermes.

V 70 % případů lidé poznají firmu podle loga, takže na něm do značné míry závisí úspěch jakékoli značky. Tak došlo k případu, kdy jeden alergik dokonce odmítl koupit auto, protože se mu nelíbil jeho znak (logo Mazdy mu připadalo jako tulipán a ne jako rozevřená křídla za letu). Logo je tváří společnosti na globálním trhu, a proto se elegantní obrázek koně tak často vyskytuje na ochranných známkách nejrůznějších společností.