Jak nás mozek nutí vybírat věci? | Přečtěte si návrhář

Mladé dámy, téma bylo inspirováno příspěvkem zveřejněným v sekci „Knihovna krásy“. Text byl o vnímání a vlivu barev na psychiku a o Luscherově testu.

Komentář byl příliš velký.

Tématem barev se zabývám již několik let. Je to velmi zajímavé, velmi vzrušující. A téma tématu toho autora – no, je to jako by to byla úplná kravina. Ale není tomu tak.

Rozhodl jsem se to sem dát. Budu se snažit, aby to bylo co nejkratší.

O důležitých vědeckých výzkumech.

Někteří z prvních výzkumníků barev v evropské vědě New Age byli Descartes a Newton. Goethe napsal knihu o barvách, říkají, že považoval toto dílo za důležitější než své literární dílo – spíše o vnímání barev, o psychologii barev. Pak Ethan.

S rozvojem vědy je zájem stále větší. Využití v urbanismu, interiérovém designu, marketingu.

V současné době existuje několik institucí pracujících s barvou. Jednou z nich je ta, která každoročně vydává knihy a prognózy Pantone.

Tihle kluci cestují po celém světě, pozorují, dělají předpovědi.

Fyziologický účinek barev na lidskou psychiku je spojen s:

1) se samotnou fyzikou barev;

2) lidská anatomie.

Barva je elektromagnetické vlnění určité délky vyzařované naší hvězdou, Sluncem.

Ve fyzice jde o obor optiky.

Jiné hvězdy jsou od nás daleko, Měsíc svítí odraženým světlem.

Oční aparát zachytí tyto vlny určité délky a mozek je analyzuje. Člověk – vidí tvar předmětu, barvu atd.

Oči „nevidí“ vlny jiných délek. Rentgenové, ultrafialové nebo infračervené záření zachycují speciální přístroje.

Červené vlny jsou dlouhé. Vzrušte určité oblasti mozku. Cévy se rozšiřují a puls se zrychluje. Zvýší se krevní tlak.

Modrá a fialová jsou krátké, tlumí nervový systém. Cévy se zužují, puls se snižuje a krevní tlak klesá.

Zelená je „zlatá střední cesta“, je uklidňující pro nevinný systém a příjemná pro psychiku.

Při stejné teplotě bude člověku v červeno/oranžové místnosti tepleji než v modro/fialové.

Obecně bylo zážitků mnoho.

1) sytost a jas barev:

Čím jasnější, sytější barva, tím intenzivnější je její dopad.

čím více, tím nápadnější a vědomější pro člověka samotného.

3) „přirozenost“ barvy, popsal bych to takto:

Bez ohledu na to, jak klidná se může zdát ta zelená, jasná, oči otevírající jedovatá zelená taková rozhodně nebude.

Barvy savany a semi-savany – pradávné domoviny člověka – jsou velmi přirozené, bez chemického jasu. Písek, země, tráva, stromy, voda atd.

4) člověk sám, jeho anatomie.

Uvnitř oka jsou speciální věci, které reagují na různé vlnové délky. Jejich množství a mm, kvalita, jsou individuální. Struktura nervových drah, po kterých signál putuje do mozku, a tento mozek samotný, jsou také individuální.

5) vzdělání, výchova, kulturní zázemí, psychika, pohlaví atp.

Muži obvykle rozlišují méně odstínů než ženy. Pro muže, jehož práce s barvou nesouvisí, jsou odstíny méně důležité než pro ženu, která s barvou také nepracuje.

Žena může rozlišit komplexní hnědozelený odstín, řekne například „bažinatá zelená“, ale muž to může nazvat hnědým (fakt z praxe).

Umělci rozlišují více barevných odstínů. Na jedné straně se trénuje oko i mozek, na druhé straně je jasná přirozená predispozice.

Jsou lidé, kteří vidí zvuky a slova. To je doslova vše. Skrjabin byl takový člověk. Nejedná se o asociativní řadu, ale spíše o vnímání zvuku a barev.

Lidé evropské kultury a lidé například kultury Azai mají různé postoje ke stejné barvě. Lidé různých epoch také zacházeli s barvami odlišně.

Obvykle je zde barva asociací, barva je symbolem.

A opět je zde člověk jako zástupce své komunity a člověk jako jednotlivec.

6) doba interakce s barvou.

Kancelářské stěny jsou jedna věc, příjezdové stěny druhá.

7) důležitý je i typ nervové soustavy samotného člověka.

To, co zde píšu, se týká vnímání barev člověkem evropské kultury. Pro Evropana je hodně červené – krev, úzkost, nebezpečí, sex, pro Číňany – dovolená, radost, ochrana atd.

Jak interagovat s barvou? Jak poznáte, které odstíny se vám osobně líbí a které ne? Se kterými se budete cítit pohodlně?

Svým klientům radím, aby šli do obchodů se závěsy)

Potřebujete dobré denní světlo, čas a ohleduplnost. Projděte se a podívejte se na tyto velké kusy látky: odstín a texturu. Sametové, matné, lesklé. Je velmi výhodné, když jsou vzorky seskupeny podle barvy. Dávej na sebe pozor.

Malovat. Něco jako kurz „malování za tři hodiny“.

Vytvořte si vlastní asociativní sérii s různými odstíny. Červená je. Oranžová je. A každá 10-20 asociací.

jemné, světlé, pastelové odstíny jsou uklidňující. I když je to odstín vzrušující červené – jemná růžovo-marshmallow 😉

Jasné barvy přitahují a vzrušují:

bohatá bylinná zeleň spíše aktivuje mozkovou činnost, než aby ji uklidnila.

Tmavé barvy jsou ohromující: noc a úzkost.

Velká plocha nasycených tmavých tónů při delším ponechání – i když je „jako“ přirozená klidná hnědá – působí depresivně.

Obecně platí, že pokud trpíte úzkostí, depresí, únavou nebo zvýšenou vzrušivostí, je lepší se vyvarovat dlouhodobému působení sytých tmavých, tmavě světlých odstínů, nevadí, jako je „uklidňující“ modrá, zelená nebo hnědá, popř. stimulující červená.

Velká plocha šedé je také špatná – monotónnost a nedostatek barev jsou depresivní.

Proto některé lidi na podzim a v zimě – ve tmě, chladném období – zachraňuje jasně červená rtěnka.

Výběr čistých spektrálních nebo neonových barev pro domácí dekoraci nebo oblečení je velmi složitý příběh.

Například sytá jasně červená, purpurová, jasně královská modrá.

Něčí psychika si poradí. A někdo bude na konci pracovního dne naštvaný. Pro někoho oblíbená béžovo-hnědá s velkými plochami této hnědé nenechá odpočinout.

S pomerančovými talíři je chutné večeřet a je zbytečné hubnout.

Skandinávský styl v interiéru je velmi oblíbený: klidná bílá, přírodní dřevo, mnoho detailů ve světlých doplňcích nenechá oko a mozek nudit, ale zbytečně ho nezatěžuje.

Ve světě, kde je příliš mnoho informací a událostí, starostí a starostí, člověk potřebuje světlé, klidné barvy.

A pro některé lidi je černá ložnice potřebná pro dobrý spánek – jako naprostá absence informací, jako zaměření na vnitřní svět.

Na jaře chcete radostnou žlutou mimózu, růžovou koketní a sladkou, v létě – bílé prádlo, zeleň a tyrkys na hedvábí, na podzim – vlnu, tvíd v karmínové a zlaté, zima je čas pro tmavě modrý samet, kožešinu , semiš, stříbro.

Zavedení nové barvy do vašeho života je dobrodružství.

V kancelářské chodbě bez oken jsme stěny vymalovali jasným sytým odstínem žluté a na podlahy položili porcelánové dlaždice ve velmi příjemné jemné pastelově modré. Díky tomuto kontrastu se fádní prostor stal světlým, veselým, slunečným – prostorem věčného léta. Ale v hale, kde jsou okna, byla žlutá světlejší a jemnější. Příliš jasné barvy mohou být agresivní, pokud s nimi budete pracovat delší dobu.

Ne vždy to, co se nám líbí na veřejných prostranstvích, bude vhodné a příjemné i v domácnosti. Kontrast černé a bílé, mnoho lesklých povrchů, jasné nebo neonové barvy, velké a velmi velké tisky – to vše je velmi působivé v restauraci nebo nočním klubu. Jak se ale vy a vaši blízcí budete cítit tento svátek večer po doma uvařené večeři?

Je lepší začít s malými předměty, od malé plochy. Je tu dobrý příběh – rtěnky a lesky.

Pokud je červená, pak je to balzámová rtěnka. Jeho lehká textura poskytne dobrou příležitost vyzkoušet barvu, dlouhotrvající mat – když už máte zvyk.

V interiéru – s drobnými doplňky: svíčky, vázy, květiny, figurky, deky atd.

Co pro vás bude důležité? Jaká je nálada a jaký je účinek? jak se chceš cítit?

U dětí je vidění strukturováno jinak: oční aparát ještě nevyrostl. Děti (čím menší, tím výraznější) lépe vnímají jasné barvy (děti mají často oblíbenou barvu – jasně červenou, dlouhou vlnovou délku a sytost, vidí to).

A ještě něco – děti špatně určují vzdálenost k rychle se pohybujícím předmětům. Proto dítě na silnici a auto – neschopnost pochopit, jak rychle a jak nebezpečná je tragédie. Existují pouze přísná pravidla, která nám navrtali rodiče.

Spací a hrací plochy by měly být ideálně v různých barvách. Uspat dítě ve světlém a rušném interiéru je obtížné.

Experimentujete s barvou? Kde vaše hra začíná?

Červená (obrázky z Pinterestu):

stejná skupina, různé dojmy. Červené v různém stupni jasu, sytosti, světlosti.

S různými sousedy.

To samé s hnědými.

Všimněte si, co se stane se stínem, když se objeví soused.

Pozorujte své pocity.

Funguje barevné kódování? Chceme kupovat to, co je teď v módě? Proč se nám některé věci líbí a našim přátelům ne? Shromáždili jsme pár zajímavých výzkumů o tom, jak všichni vnímáme svět (a tedy jak spotřebitelé vnímají design vašich produktů).

Jak moc jsme si vědomi svých voleb? Krátký exkurz do mechanismu rozhodování

Abyste lépe pochopili, proč se mozek rozhoduje tak, jak se rozhoduje, musíte o něm vědět pár důležitých věcí.

Za prvé, mozek má poněkud zastaralý pohled na svět: stále reaguje na vnější podněty, jako bychom žili ve volné přírodě plné nebezpečí a hrozeb.

Často například dáváme přednost něčemu známému a bezpečnému, ale při zkoušení něčeho nového můžeme cítit vzrušení a mírný příval adrenalinu. Toto je mozek, který zapíná starodávný instinkt zvaný „boj nebo útěk“, který nás připravuje na možný boj nebo útěk před nebezpečím – nikdy nevíte, co se může stát, když se vydáme touto neznámou cestou. Mírné vzrušení z objednávky něčeho online, co jste si ještě nikdy nekoupili, není ani tak logickým uvědoměním si možnosti udělat chybu, jako primárním strachem z neznáma.

Židle od designéra Josepha Walshe, kterou váš mozek pravděpodobně chce méně než křeslo klasického tvaru

Za druhé, stojí za to vědět, že mozek se rozhoduje mnohem dříve, než si myslíme, že se rozhodujeme. V některých známých experimentech psycholog Benjamin Libet zkoumal svobodnou vůli člověka. Subjekty byly požádány, aby se rozhodly pohnout rukou a skutečně pohnout rukou. Elektrody připevněné k jejich hlavám ukázaly, že rozhodnutí bylo vždy realizováno později, než jej zformoval mozek. To znamená, že pokud jsme něco chtěli udělat, tak ve skutečnosti o tom nejprve rozhodl náš mozek a teprve potom se nápad objevil v našem vědomí.

Svobodná vůle není tak svobodná a naše rozhodnutí lze předpovědět mozkovou aktivitou osm sekund před tím, než si to uvědomíme.

A konečně, mozek je skvělý tlumočník. Nositel Nobelovy ceny Daniel Kahneman ukázal, že za předpokladu, že jsou všechny věci stejné, náš reflexivní mozek si s radostí vybere tu nejjednodušší z možností a pak mistrovsky poskytne našemu vědomí falešné interpretace událostí, což nám pomůže vytvořit souvislý příběh o tom, proč jednáme tak a ne jinak.

Toto podivně tvarované křeslo od Zaha Hadid Architects právě teď stimuluje vaše mozkové neurony

Když se mozek rozhoduje na základě svých zastaralých představ o světě, nejsme překvapeni, ale okamžitě najdeme ospravedlnění pro své činy: „Tuto drahou židli jsem si koupil ne proto, abych se chlubil svým postavením svým spoluobčanům, ale protože se perfektně hodí do mého eklektického interiéru.“

Obecně nás mozek klame. V hlavě každého z vás je ukrytý mazaný a neuvěřitelně složitý mechanismus, který se naučil i ta nejpodivnější rozhodnutí dělat tak, že se nám zdá, že je vše pod kontrolou.

Jak mozek rozděluje svět na krásný a ošklivý

Představte si, že se ocitnete v roce 2900 a ocitnete se na výstavě nábytku. Na výstavě je mnoho předmětů, jejichž účel lze jen těžko uhodnout. Formy jsou neznámé a funkce jsou nejasné. Některé z toho, co uvidíte, na vás zapůsobí, jiné se vám budou zdát ošklivé. Ale jak se váš mozek rozhodne?

Ukazuje se, že na konci minulého století se objevila speciální věda, která se touto problematikou zabývala: neuroestetika. Jeden z průkopníků v tomto směru, indický profesor Vilayanur Ramachandran, vyvinul teorii vnímání krásy založenou na nervových mechanismech mozku. Vyvinul osm univerzálních pravidel, která určují estetickou přitažlivost předmětu.

Všechna pravidla jsou založena na tom, co víme o fungování neuronů. Náš mozek tedy zažívá potěšení, když nečekaně najde skrytý význam ve tvaru předmětu. To bylo nutné pro naše předky, kteří se radovali, když se jim mezi větvemi stromu podařilo zahlédnout predátora. Proto máme rádi, když si můžeme nějaký předmět přiřadit k něčemu jinému. Navíc nás spíše baví rytmus a řád, symetrie a jednoduché, minimalistické formy.

Stůl od LA TABLE je krásný, protože vypadá jako u moře. Náš mozek miluje analogie

Čím více takové univerzální parametry působí na reflexivně podmíněné estetické cítění, tím je pravděpodobnější, že objekt osloví široké publikum. Dobrým příkladem je nábytek IKEA – symetrický, jednoduchý, rytmický. Elitní design tak zjevně nebude vyhovovat estetickým pravidlům a v mysli nepřipraveného diváka nemusí hit ani nastat. Krásu uvidí jen ten, kdo umí vypadat.

Jak sociální svět ovlivňuje naše preference

I na výstavě v roce 2900 by běžného diváka z minulosti upoutaly především ty předměty, které se shodují s módou našeho století. Cokoli jiného by se zdálo příliš bizarní, podivné a nepohodlné. To je princip fungování reklamy – čím častěji něco vidíme, čím více si to pamatujeme, tím je pravděpodobnější, že si náš mozek bude myslet, že je dobré to získat, když se naskytne příležitost. O to víc ho máme rádi. Jedná se o jeden ze známých kognitivních předsudků a marketingová oddělení největších společností toho využívají tím, že své produkty umísťují na obrovské množství billboardů po celém světě a zobrazují reklamy v televizi, na YouTube a na Facebooku.

Rytmický a jednoduchý policový díl Ikea pro ukládání věcí, které každý z nás viděl – tak známé, ve všech domech země

Neuroekonomie je studie o tom, jak nervové reakce v mozku ovlivňují naše rozhodnutí koupit konkrétní položku. Neuroekonomie například zkoumá, jaké nervové reakce nás nutí jednat jako všichni ostatní – ukazuje se, že mozek považuje nekonformní jednání za špatné: pokud se nebudete chovat jako všichni ostatní, riskujete, že se dostanete do problémů a předčasně zemřete.

Takto fungují trendy – dav sleduje nejrozšířenější řešení. Většině lidí vyhovuje výběr stylového podkroví a je nepříjemné vytvářet avantgardní interiér. S iPhonem v ruce se cítíme skvěle nejen proto, že je pohodlný a módní. Náš mozek nás prostě odměňuje hormony potěšení za to, že neděláme věci jinak než ostatní.

Z toho vychází i princip sociálního důkazu, který ve své knize „The Psychology of Influence“ formuloval americký psycholog Robert Cialdini. Když se nemůžeme rozhodnout, jaký je nejlepší postup, pravděpodobně se porozhlédneme a zvolíme cestu, kterou volí většina. Proto důvěřujeme recenzím produktů a cítíme se pohodlněji, když víme, že kupujeme něco, co již bylo testováno jinými lidmi.

Funguje barevné kódování?

Další zajímavou vlastností vnímání, která nás může vyvést z omylu, je vliv na náš mozek různě dlouhými pulzy světla, které vnímáme jako barvy. Červená je barva krve, zelená barva klidu? Je vám černá smutná, zatímco žlutá vám dodává energii? Zdá se, že je to úplný nesmysl z nějakého levného článku o každodenní psychologii. Ve skutečnosti vliv barev na vnímání skutečně existuje, to bylo prokázáno vědeckými experimenty. Ale samozřejmě to nefunguje tak bezpodmínečně a přímočaře.

Tento obří žlutý zajíček může jen povzbudit váš nervový systém.

Zaprvé jde o subjektivní postoj k barvám, založený na osobní zkušenosti: někomu se a priori líbí všechno růžové, jiným se z „roztomilých-roztomilých“ věcí okamžitě dělá trochu nevolno. Vyvíjí se zkušenostmi a jako děti máme rádi jasnější a čistší barvy, protože je pro mozek snáze zpracuje. A s věkem začínáme milovat klidné a složité odstíny.

A za druhé, to, zda se nám věc určité barvy líbí nebo nelíbí, často závisí na náladě, kterou jsme, když se před ní ocitneme. Výzkum sovětského fyziologa Kravkova ukázal, že modrozelené barvy uklidňují, to je skutečně pravda. Pokud ale člověka, kterému chybí elán a energie, obklopíte modrozelenými květy, může být smutný. Je lepší mu nabídnout nějaké žlutooranžové věci, ale jen na krátkou dobu. Po období pozitivního vlivu na psychiku mohou začít být unavené a podrážděné.

Americký vědec Christopher Thorstenson navíc dokázal, že silné negativní emoce a depresivní stavy doslova otupují naše vnímání barev. Když se cítíte špatně, svět se zdá temnější, a to není řečnická figura.

Na základě toho nezanedbávejte při návrhu interiéru vliv barev na psychiku, vaše modré stěny mohou u kohokoli vyvolat melancholii. A až budete prodávat kolekci nábytku v pastelových barvách, dbejte na to, aby kupující měli dobrou náladu – jinak se jim polovina věcí bude zdát příliš šedá a vybledlá.

Jak se to dá využít v práci?

Použití neurovědního výzkumu nabízí děsivou výhodu: stimulací reflexních reakcí člověka lze přimět, aby si koupil více, změnil názor, nedělal nic nebo se choval jinak než obvykle. Zní to děsivě, ale zatím se není čeho bát. Skutečně účinné experimenty probíhají pouze s přímým působením elektrod na neurony mozku. Bez vašeho vědomí tedy nikdo nebude moci ovlivnit rozhodování na úrovni mozku.

Pokud však pochopíte, jak funguje mozek, budete schopni lépe porozumět tomu, proč zákazníci dělají určitá rozhodnutí a jak můžete efektivně prezentovat svůj produkt z pohledu neurověd. Nevyvoláte emocionální odezvu ani touhu nakupovat ze vzduchu, ale můžete umocnit dojem z kvalitního designu – například vytvořením příjemného prostředí v showroomu, sběrem zpětné vazby od zákazníků nebo sdělením, co přesně u vás lidé nejčastěji nakupují.